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  • 關于網站優化你需要了解的知識點

    發布時間:2019/3/27 9:11:59 關注:2495


    本指南將介紹搜索引擎優化(SEO),這是一個非常重要的策略,可以為您的網站帶來流量。

    在本指南中,您將學習:

    什么是SEO及其重要性?
    SEO關鍵字研究和關鍵字定位最佳實踐
    頁面優化最佳實踐

    讓我們開始吧!

    1.什么是SEO?為什么重要?
    搜索引擎優化是優化網頁及其內容的過程,用戶可以輕松地搜索與您網站相關的字詞。SEO這個術語還描述了使網頁更容易被搜索引擎索引軟件(稱為“爬蟲”)來查找,掃描和索引您的網站的過程。

    雖然SEO的概念相對簡單,但SEO的許多新手仍然對這些細節有疑問,例如:

    如何為您的網站或公司的搜索引擎網站“優化”?
    你怎么知道在SEO上花多少時間?
    你怎么能將“好”的SEO建議與“壞”或有害的SEO建議區分開來?
    也許搜索引擎優化最重要的方面是如何實際利用SEO來幫助為您的企業帶來更多相關的流量,潛在客戶和銷售。

    你為什么要關心SEO?
    每天在線進行數十億次搜索。這意味著大量特定的高意圖流量。

    許多人搜索特定的產品和服務是為了支付這些費用。眾所周知,這些搜索具有  商業意圖,這意味著  他們通過搜索清楚地表明他們想要購買您提供的商品。

    seo primer
    像“我想買車”這樣的搜索查詢顯示出明確的商業意圖

    人們正在尋找與您的業務直接相關的任何方式。除此之外,您的潛在客戶還在尋找與您的業務松散相關的各種事物。這些代表了與這些人建立聯系的更多機會,并幫助回答他們的問題,解決他們的問題,并成為他們可信賴的資源。

    您是否更有可能從可靠的資源中獲取您的小部件,這些資源在過去四次向Google尋求幫助以解決問題或您從未聽說過的人時提供了很多信息?

    什么  實際上  用于驅動搜索引擎的SEO流量?
    值得注意的是,Google負責全球大部分搜索引擎流量。這可能因行業而異,但Google可能是您的商家或網站希望展示的搜索結果中的主要參與者,但本指南中列出的最佳做法將幫助您定位您的網站和它的內容也可以在其他搜索引擎中排名。

    學習seo基礎知識
    谷歌在搜索引擎中占主導地位,但不會在雅虎和必應等網站上睡覺

    那么Google如何確定哪些頁面會響應人們搜索的內容而返回?您如何獲得所有這些有價值的流量到您的網站?

    谷歌的算法非常復雜,但處于高水平:

    Google正在尋找包含 與搜索者查詢相關 的高質量相關信息的網頁。
    Google的算法通過“抓取”(或閱讀)您網站的內容來確定相關性,并根據其中包含的關鍵字和其他因素(稱為“排名信號”)(根據算法)評估該內容是否與搜索者所尋找的內容相關。
    Google通過多種方式確定“質量”,但網站的鏈接配置文件 - 鏈接到整個網頁和網站的其他網站的數量和質量 - 是最重要的。
    谷歌的算法正在越來越多地評估額外的排名信號,以確定網站的排名,例如:

    人們如何與網站互動(他們是否找到了他們需要的信息并留在網站上,或者他們“反彈”回  搜索頁面  并點擊其他鏈接?或者他們只是完全忽略了您在搜索結果中的商家信息而且永遠不會通過點擊?)
    網站的  加載速度  和“移動友好性”
    網站有多少獨特內容(與“瘦”或重復,低價值內容相比)
    Google的算法在搜索時會考慮數百個排名因素,Google會不斷更新和優化其流程,以確保其提供最佳的用戶體驗。


    2. SEO關鍵字研究和關鍵字定位最佳實踐
    搜索引擎優化的第一步是確定您實際優化的內容。這意味著要  識別人們正在搜索的字詞,也稱為“關鍵字”  ,您希望您的網站在Google等搜索引擎中排名。

    例如,您可能希望您的小部件公司在人們查找“小部件”時顯示,也可能在他們輸入“購買小部件”等內容時顯示。下圖顯示了搜索量或特定術語的估計搜索次數, 過了一段時間:

    搜索seo關鍵字的量
    在不同時間段跟蹤SEO關鍵字

    在確定要在您的網站上定位的關鍵字時,需要考慮幾個關鍵因素:

    搜索量  - 要考慮的第一個因素是實際搜索給定關鍵字的人數。搜索關鍵字的人越多,您可以覆蓋的潛在受眾群體就越大。相反,如果沒有人在搜索關鍵字,則無法通過搜索找到您的內容。
    相關性  - 可能經常搜索一個術語,但這并不一定意味著它與您的潛在客戶相關。關鍵字相關性,或網站上的內容與用戶的搜索查詢之間的關聯,是關鍵的排名信號。
    競爭  - 搜索量較高的關鍵字可以帶來大量流量,但搜索引擎結果頁面中優質定位的競爭可能非常激烈。 
    首先,您需要了解您的潛在客戶是誰以及他們可能搜索的內容。從那里你需要了解:

    他們對哪些類型的東西感興趣?
    他們有什么問題?
    他們使用什么類型的語言來描述他們所做的事情,他們使用的工具等等?
    還有誰從他們那里買東西?
    一旦您回答了這些問題,您就會有一個關于可能的關鍵字和域名的初始“種子列表”,以幫助您找到其他關鍵字提示,并提供一些搜索量和競爭指標。

    獲取您的潛在客戶和客戶描述您所做工作的核心方式列表,并開始將其輸入關鍵字工具,如  Google 自己的關鍵字工具或  WordStream關鍵字工具等工具:

    wordstream seo關鍵字工具
    WordStream的SEO免費關鍵字工具

    此外,如果您有一個現有網站,您可能已經從搜索引擎獲得了一些流量。如果是這種情況,您可以使用自己的一些關鍵字數據來幫助您了解哪些字詞會帶來流量(以及您可能會更好地排名)。

    不幸的是,Google已停止提供有關人們搜索分析提供商的大量信息。谷歌確實在他們的免費網站管理員工具界面中提供了一些這些數據(如果您還沒有設置帳戶,這是一個非常有價值的搜索引擎優化工具,用于挖掘搜索查詢數據和診斷各種技術搜索引擎優化問題)。

    一旦您花時間了解您的潛在客戶,查看了為您的競爭對手和相關網站帶來流量的關鍵字,并查看了為您自己的網站帶來流量的條款,您需要努力了解  您可以設想哪些條款排名  和  最佳機會實際所在的位置。

    確定關鍵字的相對競爭可能是一項相當復雜的任務。在很高的層次上,您需要了解:

    如何信任和權威(換句話說:整個網站獲得了多少鏈接,以及這些鏈接網站的質量,信任和相關性如何?)其他整個網站將競爭排名相同的術語是
    它們與關鍵字本身的對齊程度(它們是否為搜索者的問題提供了很好的答案)
     搜索結果中每個頁面的受歡迎程度和權威性  (換句話說:頁面本身有多少鏈接,鏈接網站的質量,信任和相關性如何?)
    通過使用WordStream創始人Larry Kim的競爭性指數公式,您可以深入了解確定競爭關鍵字的過程  。


    3. SEO的頁面優化
    獲得關鍵字列表后,下一步就是將您的目標關鍵字實施到您網站的內容中。您網站上的每個網頁都應定位一個核心術語,以及相關術語的“一籃子”。在他對完美優化頁面的概述中,Rand Fishkin提供了一個很好的視覺效果(或完美)優化的頁面:

    完美seo優化頁面
    “完美優化的頁面”(通過Moz)

    讓我們看一下在您考慮如何為您的網站帶來搜索引擎流量時,您想要了解的一些重要的基本頁面元素:

    標題標簽
    雖然谷歌正在努力更好地理解頁面的實際含義,并且不再強調(甚至懲罰)攻擊性和操縱性使用關鍵字,包括您希望在頁面中排名的術語(和相關術語)仍然很有價值。您可以將關鍵字放在最有影響力的地方是您的網頁標題標簽。

    標題標記  不是  您網頁的主要標題。您在頁面上看到的標題通常是H1(或可能是H2)HTML元素。標題標記是您可以在瀏覽器的頂部看到的內容,并由元標記中的頁面源代碼填充:

    seo的標題標簽
    您的標題標記與您的自然結果標題相匹配:使其可點擊

    Google將顯示的標題標簽的長度會有所不同(它基于像素,而不是字符數),但一般來說55-60個字符是一個很好的經驗法則。如果可能,您希望使用核心關鍵字,如果您能夠以自然且引人注目的方式進行,請在該術語周圍添加一些相關的修飾符。請注意:標題標記通常是搜索者在您網頁的搜索結果中看到的內容。它是自然搜索結果中的“標題”,因此您還需要考慮  標題標記的可點擊性  。

    元描述
    雖然標題標簽實際上是您搜索列表的標題,但元描述(可在您網站的代碼中更新的另一個元HTML元素,但在您的實際網頁上未顯示)實際上是您網站的附加廣告副本。Google對搜索結果中顯示的內容采取了一些自由,因此您的元描述可能并不總是顯示,但如果您有一個引人注目的頁面描述會讓人們搜索可能會點擊,那么您可以大大增加流量。(請記住:在搜索結果中顯示只是第一步!您仍然需要讓搜索者來到您的網站,然后實際采取您想要的操作。)

    以下是搜索結果中顯示的真實世界元描述的示例:

    seo basics元描述
    元描述= SEO“廣告文案”

    身體內容
    當然,頁面本身的實際內容非常重要。不同類型的頁面將具有不同的“作業” - 您希望許多人鏈接到的基礎內容資產需要與您希望確保用戶找到并快速獲得答案的支持內容非常不同。也就是說,Google越來越青睞某些類型的內容,并且當您構建網站上的任何頁面時,需要記住以下幾點:

    厚實而獨特的內容 - 在字數方面沒有神奇的數字,如果你的網站上有幾頁內容,只有幾百個字,你就不會失去谷歌的優點,但總的來說最近的熊貓更新特別是有利于更長,更獨特的內容。如果您有大量(數千個)非常短(50-200字的內容)頁面或大量重復內容,除了頁面的標題標簽并說出一行文字之外沒有任何變化,這可能會讓您遇到麻煩。查看您的整個網站:您的網頁中有很大一部分是薄的,重復的還是低價值的?如果是這樣,請嘗試確定一種“加厚”這些網頁的方法,或檢查您的分析以查看他們獲得了多少流量,
    參與度  - Google越來越重視參與度和  用戶體驗指標  。您可以通過確保您的內容回答搜索者提出的問題來解決此問題,以便他們可能會留在您的網頁上并與您的內容互動。確保您的網頁加載速度快,并且沒有設計元素(例如內容上方過于激進的廣告),這些廣告很可能會讓搜索者關閉并將其發送出去。
    “可用性”  - 并非您網站上的每一條內容都會鏈接并共享數百次。但是,同樣地,您要小心不要推出大量具有精簡內容的網頁,您需要考慮在將其推出之前,誰可能會分享并鏈接到您在網站上創建的新網頁  。擁有大量不太可能被共享  或鏈接的頁面并不  會使這些頁面在搜索結果中排名很好,并且無助于為搜索引擎創建整個網站的良好圖片, 。
    Alt屬性
    標記圖像的方式不僅會影響搜索引擎感知頁面的方式,還會影響網站搜索圖像搜索的流量。alt屬性是一個HTML元素,如果用戶無法查看,則允許您為圖像提供替代信息。您的圖像可能會隨著時間的推移而中斷(文件被刪除,用戶難以連接到您的網站等),因此從整體可用性的角度來看,對圖像進行有用的描述會有所幫助。這也為您提供了另一個機會 - 在您的內容之外 - 幫助搜索引擎了解您的網頁的內容。

    您不希望“關鍵字內容”并將您的核心關鍵字及其每個可能的變體填充到您的alt屬性中。實際上,如果它不能完全適合描述,請不要在此處包含您的目標關鍵字。請確保不要跳過alt屬性,并嘗試對圖像進行全面,準確的描述(想象一下,您正在向無法看到它的人描述它 - 這就是它的用途!)。

    通過自然地撰寫關于您主題的文章,您可以避免使用“過度優化”過濾器(換句話說:它不會讓您看起來像是在試圖欺騙Google為您的目標關鍵字排名頁面)并且您自己給自己更好的機會為 您的核心主題的有價值的修改“長尾”變體排名  。

    網址結構
    從跟蹤角度來看,您網站的網址結構非常重要(您可以使用細分的邏輯網址結構更輕松地在報表中對數據進行細分),以及可共享的觀點(較短的描述性網址更容易復制和粘貼,并且往往會誤導切斷頻率較低)。再說一遍:盡量不要填寫盡可能多的關鍵詞; 創建一個簡短的描述性URL。

    此外:如果您不必,請不要更改您的網址。即使您的網址不是“漂亮”,如果您覺得它們不會對用戶和您的業務產生負面影響,請不要將它們更改為關注“更好的搜索引擎優化”的關鍵字。如果您這樣做必須更改您的URL結構,請確保使用正確的(301永久)類型的重定向。這是企業重新設計網站時常犯的錯誤。

    架構和標記
    最后,一旦您掌握了所有標準的頁面元素,您可以考慮更進一步,更好地幫助Google(以及其他識別架構的搜索引擎)了解您的頁面。

    架構標記不會使您的頁面在搜索結果中顯示得更高(當前它不是排名因素)。它確實會為您的商家信息在搜索結果中提供額外的“不動產”,以及廣告附加信息對您的  AdWords廣告的影響。

    在某些搜索結果中,如果沒有其他人使用架構,您可以通過您的網站顯示評級等內容而不是其他內容來獲得點擊率的優勢。在其他搜索結果中,每個人都使用架構,評論可能是“賭注”,您可能會因為省略它們而損害您的點擊率:

    seo的架構
    通過添加標記和架構,為您的有機結果提供更多的空間

    您可以在網站上添加各種不同類型的標記 - 最有可能不適用于您的業務,但至少有一種形式的標記可能至少適用于您網站的某些部分。 

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